Розови Jack-O-фенери?
Добре. Добре. Може би преувеличавам. Все още не съм виждал розов жак-фенер. Но Хелоуин нещата. И така са всички розови неща. Защо? Тъй като не само октомври е домакин на "All Hallow 'Eve", той е и Национален месец за осведомяване на рака на гърдата.

Всяка година месец октомври става все по-розов и по-розов. От компютри до кутии за супа, от коли до атлетически сокс; ако искате в розово, ще го намерите за цена. И това е въпросът. Колко от този розов маркетинг наистина е от полза за достойни причини за рак на гърдата и организации?

Не почти толкова, колкото бихте си помислили.

Ракът на гърдата е голям бизнес и вероятно е водещата цел за компаниите, които искат да увеличат видимостта си и в резултат на това печалбата си. Всеки ден някой нов скача на лентата, за да поиска парче от пая с рак на гърдата. Известни като "промиване на розово", тези корпорации са по общо мнение сътрудничество с нестопански организации за подкрепа на рак на гърдата, за да съберат пари за достойните организации с нестопанска цел. Това, което наистина се случва, е известно като „маркетинг на причините“ или „маркетинг, свързан с каузата“. Достойните нестопански групи обикновено виждат само незначителна част от печалбите, набрани в тяхно име.

Един неотдавнашен пример включваше известна марка кисело мляко, чиято корпорация майка е използвала причината за рака на гърдата на два различни фронта, докато играеше на симпатиите на заинтересованите потребители.

Споменатата марка кисело мляко ни помоли да изпратим по пощата в розовите върхове на контейнерите, които бяха разгърнали за „осъзнаване на рака на гърдата“.

Помисли за това. Десет цента? И ти трябваше да свърши цялата работа! Първо трябваше да купиш киселото мляко (добре, ако беше любимата ти марка, но иначе компрометираш предпочитанията си). След това трябваше да го изядете или да го излеете под мивката, ако не ви хареса, и го купихте само за „подкрепа на рака на гърдата“. Измихте горната част и се приготвихте да го изпратите по пощата. Ако не изпратите пощата отгоре обратно, десетте цента няма да бъдат дарени.

Чакай малко! Компанията за кисело мляко дари тук десет цента. Но това ви струва четиридесет и две цента (по онова време), за да изпратите пощата отгоре. И какво ще стане, ако платите 79 цента за кисело мляко, което никога не бихте закупили по друг начин? По същество тогава бихте изкарали 1,21 долара, десет цента от които ще бъдат дарени за „каузата“.

На всичкото отгоре ние дори не вземаме под внимание колко компания за кисело мляко е похарчила за пускането на пазара и рекламирането на тази розова топ кампания за осведоменост. Ние също не вземаме под внимание (и вероятно не знаех), че киселото мляко (по времето на кампанията) се е произвеждало от крави, третирани с rBGH (рекомбинантен ховешки растежен хормон), за който се подозира, че допринася за увеличаване риск от рак на гърдата, както и други видове рак.

Всички партньорства между кауза и маркетинг не са създадени равни. Има много законни корпоративни / нестопански партньорства, които можете да почувствате добра подкрепа. Но в горния пример не би ли било по-добре да дарите тези 1,21 долара на вашия местен център за рак? Може би би могло да отиде в библиотеката им за четене или в стипендиантската им програма, за да могат пациентите им на лечение да получават безплатна терапия като масаж или акупунктура.

Всички искаме да направим всичко възможно за премахване на рака на гърдата. Ние непрекъснато ще ни напомняме за това през месец октомври. Важното, което трябва да запомните - с какво си допринасяме времето, парите си или и двете - е, че знаем резултатите от нашите усилия. От нас зависи да откажем да подкрепим онези компании, които решат да експлоатират рака на гърдата като средство за увеличаване на крайния резултат.

За повече информация по този въпрос, разгледайте „Рак на гърдата“, национална организация за застъпничество и образование. Тяхната кампания „Помисли преди теб розово“ е един от най-уважаваните източници, когато става въпрос за извличане на истинските корпоративни / нестопански колаборации от измамите.

Инструкции Видео: Why Papa John's Jack-O'-Lantern Pizza Scares Me (Март 2021).