Супер купа 2012 и мобилни приложения

• Април 25, 2024

Super Bowl 2012, американски феномен, дойде и си отиде с нюйоркските гиганти, спечелили New England Patriots. Тази година Super Bowl XLVI стана най-гледаната телевизионна програма в историята с публика, според The ​​Nielsen Company, от 111 милиона зрители. Играта беше вълнуваща и рекламите имаха високи и ниски нива. Мадона изпълни шоуто на полувремето. Това, което зрителите не знаеха, беше, че разбиват други рекорди.

Според статия, публикувана от Петър Фараго в сряда, 8 февруари 2012 г., е записано какво чупи нова основа ... вторият екран. Гледането на телевизия е първият екран, а вторият екран са смартфони и таблети. Телевизионните търговци са все по-предизвикателни с намирането на нови начини да накарат зрителите да гледат телевизионните си устройства.

Това поставя въпроса дали вторият екран е разрушителен или допълващ за гледане на първия екран. Следващият въпрос, който изглежда идва, е дали потребител обръща внимание на телевизионната програма пред тях или използва мобилно приложение за публикуване на социални актуализации и игра на игри. След това последният въпрос се превръща в маркетингово предизвикателство. Може ли едно измерване на търговска или телевизионна програма чрез взаимодействие на потребителите с приложение? Тази година Super Bowl започна да отговаря на този въпрос с изненадваща статистика.

Flurry Analytics следи използването на APP по време на Super Bowl с надеждата за по-добро разбиране на връзката между първия и втория екран. Те проследяват използването на APP в САЩ, в секунда сесията за картографиране на приложение започва с всяко излъчено рекламно място на Super Bowl, шоу на полувремето и различни сегменти на играта. За да добави допълнителна дълбочина, Flurry също изследва разликите между мъжете и жените.

Flurry Analytics пребивава в над 160 000 мобилни приложения, което позволява на компанията да открива използването на APP на повече от 90% от всички устройства на iOS и Android на ден. Това ни казва, че статистиката им е надеждна и точна. Нека да видим как светът на APP се справи в сравнение с Super Bowl 2012.

Според Flurry Analytics:

Използваната формула Flurry Analytics:

Стартира приложения в Съединените щати между часовете от 3:15 до 19:15 ч. PST в неделя, 5 февруари.

Резултатите от Flurry Analytics:

∙ По време на този четиричасов прозорец почти една трета от населението на САЩ използва приложение.

∙ В сравнение с оценката на Nielsen, че 111 милиона души са гледали Super Bowl тази година, двете аудитории са сходни по размер.

Usage Използването на APP постоянно се увеличава през първите три четвърти от играта, показвайки предизвикателството да задържате вниманието на хората за няколко часа.

∙ Забележимо, използването на APP намалява значително през последната част на четвъртото тримесечие.

∙ Най-ясно видимата промяна в използването на APP настъпи по време на шоуто на Мадона на полувремето, където използването на APP остава постоянно ниско за най-дълъг, продължителен период от време.

∙ Ключовите моменти като хвърлянето на монетите и стартирането на монетата бяха сдвоени с намаляването на използването на APP.

∙ Освен това, Flurry Analytics установи, че популярността на рекламите в Super Bowl може да се прецени от нарастващата или намаляващата употреба на APP. Ако използването на APP се увеличи, се стигна до заключението, че то не задържа вниманието на потребителя. Можете да видите диаграма с тези статистики на уебсайта им.

∙ 62% от общото използване на APP се управлява от жени.

∙ Жените средно обръщаха по-голямо внимание на рекламите и караха шипове в приложението на APP при завръщане в играта след търговски паузи.

∙ Зрителите обърнаха далеч по-малко внимание на първия и втория екран, тъй като играта предлагаше при закупуване на реклами, които бихте искали да се концентрирате върху Q1 и Q2.

Ads Рекламите преди играта, 20 минути преди игровото време, привличаха вниманието на потребителите.

Полувремето, извън полувремето на Мадона, показва най-лошото за задържане на вниманието на потребителите.

Мобилните приложения променят начина, по който потребителите гледат телевизия. Мобилните приложения ще продължат да играят ключова роля и предприятията ще трябва да продължат иновативно с маркетинговия си подход. Създателите на APP също ще трябва да научат и насочват своите клиенти по правилния път.

Вашият бизнес има ли стартирана и внедрена тяхната мобилна стратегия? Не се оставяйте назад.

Инструкции Видео: Listening to shame | Brené Brown (Април 2024).