Рак на гърдата и психологията на маркетинга

• Може 2, 2024

Силата на изображението
Всички обичат печеливш отбор. Всички спортни екипи имат отборни цветове и емблеми, а феновете гордо носят както на всичко - от дрехи до технически джаджи. От класно училище до гимназия до колеж, всички обичаме да носим своите почетни значки за най-благородните си каузи. Може ли да се окаже, че в някои случаи, в зависимост от обстоятелството, не е здравословно, нито забавно, но е много пагубно за дълбоката емоционална психика?

Заложете исковете си - Живее май един ден зависи от това
Откакто Фондацията за рак на гърдата на Сюзан Г. Комен (SGK) е създадена през 1982 г., розовата панделка се свързва главно с тях. В действителност обаче произходът на лентата е спорен. Три различни субекти предявиха претенции към него в началото на 90-те:

1) Фондация „Комен“ раздава розови козирки на участниците в „Race for the Cure“ през 1990 г. във Вашингтон, D.C. На следващата година те раздадоха розови панделки.

2) Шарлот Хейли, искаше да използва панделки с цвят на праскова за осведомяване поради фамилна история на болестта и искаше да публикува факта, че Националният институт за рак не харчи достатъчно от бюджета си за превенция на рака. Заедно с панделките тя раздаде картички с информация за изданието.

3) себе си Magazine (1992) излезе със специален брой по време на месеца за осведомяване за рака на гърдата и искаше да използва собствената си лента, за да позволи на гостуващата редакторка Евелин Лаудър, вицепрезидент на Estee Lauder, да раздава на козметичните гишета на компанията. Приказката е, че Шарлот Хейли се е приближила от тях, за да използва прасковената си панделка, но не може да се постигне сделка. По този начин списанието избра розова панделка, която беше разпространена на гишетата на Estee Lauder, заедно с указания как да направите самоизпит на гърдата. Това осигури розовата лента с голяма експозиция, а останалото е история.

Тази невинна розова панделка донесе милиарди долари „за осведоменост за рака на гърдата“. Е, ние сме наясно. Сега какво?

Уверете се, че средствата ви имат край
Изглежда, че тази розова панделка е явление само по себе си. Купува се и се продава, търгува и дава, всичко това с надеждата за по-добър ден за някои. Но какво всъщност е постигнало? Онези, които се борят всяка минута с метастатичен рак на гърдата, не искат евтин символ на фалшива надежда. Те искат истински хора с истинска почтеност да станат и да направят нещо, което ще доведе до промяна за тях. Те искат живота си обратно. Те са достатъчно болни, но все пак са по-болни от розовото море.

Печелете пари, докато губите животи
В моето общо изследване на розовата лента, всички резултати с изключение на един се отнасяха до продажба на продукти. Само Avon заяви, че искат да „сложат край на рака“, и аз им давам заслуга за това, обаче, Avon има много продукти, които трябва да продадат. Така ли използват лентата, за да помогнат да продават продуктите си, или използват бизнеса си, за да помогнат за финансиране на изследвания за рак на гърдата? На кого дават парите и как се изразходват?

Без собственост = загуба на контрол
Кой всъщност притежава права върху розовата панделка, е загадка. Може би никой не го прави и в това е проблемът. Не знам истината, която стои зад сделката между Шарлот Хейли и Есте Лодър, но очевидно нито един от тях не е имал мисълта да иска права върху розовата лента. Ако някой от тях имаше, не мисля, че дори бихме имали тази дилема.

Какво става, ако си ти?
Това няма да е голяма работа, ако не за много жертви на рак на гърдата (живи и мъртви), които рутинно даряват парични дарения с надеждата, че техните дарове на надежда може да донесат новина за поне пробив в научните изследвания, които всъщност биха направили осезаема промяна в собствения си скъпоценен съмнителен живот.

Време и налягане
Хората с рак на гърдата понякога живеят с болестта цели десет години, без да знаят от един ден до следващия дали ще живеят или ще умрат. Техните умове са психологически бомби за време, просто чакат някой да разпространи бомбата, или може би желаят тя просто да продължи и да тръгне, за да може да получи някакво психическо облекчение. И всяко място, където се обърнат, виждат само розови панделки, които да им напомнят за това, което им е отказано. Избухва гняв в тях и поставяйки себе си на тяхно място, чувствам същото. Това е праведен и справедлив гняв.

Не се опитвам да победим Фондация Комен, но когато си един от най-големите, това е цената, която плащаш. Да цитирам Добрата книга - "... на кого е дадено много, се изисква много." Тази година имаше голяма избирателна активност за SGK Race for the Cure, но даренията намаляха. Никой не обича да бъде взет в измама - особено когато животът е на риск.

Розово измиване
Преживях "розово измиване" от първа ръка на другия ден. Отидох до определен гише за козметика в мола за лосион за лице. Всеки месец купувам малката тубичка с лосион с размер. Бях категорично увещаван да купя по-големия размер "за месец на осведоменост за рак на гърдата". Разбира се, отказах офертата. Все пак добронамереният потребител, който е извън примката на тези знания, няма да има проблем да купи по-голям продукт, да харчи много повече пари и никога да не знае дали тези пари някога са отишли ​​за намаляване на рака на гърдата.Преди бих си помислил, че съм потребител със студено сърце, като не приемам стръвта. Сега знам по-добре.

Има много малки организации, които се опитват да направят промяна. Те може да не са големи, но се грижат и влагат доларите там, където това ще помогне.

Ако се интересувате да знаете повече за „розовото измиване“, има група за пазачи, наречена „Рак на гърдата“, която вярва, че „… съобщението [на розовата лента] е било покварено от консуматорството… и корпорациите може да се възползват от използването на розовото лента за пускане на пазара на техните продукти. " Тази организация всъщност притежава формулата за регистрирана търговска марка „Помислете преди да розовите“. Те са мощна застъпническа група, независими са и без извинения последователно копаят, за да намерят истината зад епидемията от рак на гърдата.

Източници: Действие за борба с рака на гърдата, уебсайтът е BCAction.org.
Статия: История на розовата лента, Андреа Ройтер (намерена на уебсайта на Livestrong.com, публикуван на 14 май 2010 г.)

Бележка на редактора: От тази публикация открих малко повече история на розовата лента на уебсайт, наречен A Thermal Image. Кликнете върху статията, Рак на гърдата и розовата връзка.

Инструкции Видео: Психологическа помощ при метастатичен рак на гърда - Екатерина Виткова - психолог, КОЦ Пловдив (Може 2024).